Ο ψυχολόγος Barry Schwartz στοχεύει σε ένα κεντρικό δόγμα των δυτικών κοινωνιών: την ελευθερία της επιλογής. Κατά την εκτίμησή του Schwartz, η επιλογή δεν μας κάνει πιο ελεύθερους, αλλά πιο παραλυμένους, δε μας κάνει πιο ευτυχισμένους, αλλά πιο δυσαρεστημένους. Πηγή: http://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choice